Bir vaxtlar dostlar Lucy Craddock və Taylor Crouch "Claire's" mağazalarında tez-tez alış-veriş edərdilər. Lakin bu çərşənbə axşamı, bir zamanlar rəngarəng olan mağazanın bütün şöbələri bağlandıqdan sonra, vitrinləri taxtalarla örtülmüşdü.
Londonda, Oxford Street-dəki keçmiş "Claire's" mağazasının qarşısında dayanan Lucy, "Çox kədərlidir, çünki bu, bizim uşaqlığımız idi," deyir.
Taylor əlavə edir ki, "Kiçik olanda qulaqlarımı 'Claire's'də deşdirmişdim." O, indi "Lovisa" kimi zərgərlik mağazalarında alış-veriş etməkdən zövq aldığını bildirir.
34 yaşlı Nell Campbell də mağazanın bağlanmasını "bir az kədərli" adlandırır, çünki 12-13 yaşında qulaqlarını orada deşdirib.
"Bu, mütləq uşaqlıq xatirələri ilə bağlıdır," deyir. Lakin o, yeniyetməlik illərindən bəri mağazaya getmədiyini və "o qədər çox yeni, maraqlı brendlər meydana çıxdığı üçün" zəncirin bağlanmasına təəccüblənmədiyini bildirir.
Mütəxəssislər bildirirlər ki, brend COVID-19 sonrası xərcləmələrin azalması, ucuz onlayn pərakəndə satıcılarla rəqabət və moda trendlərinə uyğunlaşa bilməmək kimi bir sıra problemlərlə üzləşib.
İndi Böyük Britaniya və İrlandiyadakı bütün 154 mağaza bağlanıb, 1300 iş yeri ləğv edilib. Bu, brend üçün bir illik çətinliklərin sonu deməkdir.
AJ Bell-in maliyyə analizi şöbəsinin rəhbəri Danni Hewson, "'Claire's' artıq əvvəlki kimi cəlbedici deyildi," deyir.
ABŞ-da qurulan "Claire's", 1990-cı illərin sonlarında Britaniya küçələrində peyda olaraq, əsasən yeniyetmə qızlar üçün zərgərlik və aksesuarlar satır, həmçinin qulaq deşmə xidmətləri təklif edirdi.
2012-ci ilin sonuna qədər təkcə Şimali Amerika və Avropada 3000-dən çox mağazası var idi, Yaxın Şərq, Asiya və Cənubi Amerikada isə franşizaları və mağazaları fəaliyyət göstərirdi.
Lakin moda mütəxəssisi Priya Rajın sözlərinə görə, yeniyetmələr brendin məşhur olduğu rəngarəng sırğalardan, boyunbağılardan və saç aksesuarlarından uzaqlaşdıqca, onun populyarlığı azalmağa başladı.
"Həqiqətən də, 'Claire's'in Böyük Britaniyada çöküşü, son on ildə yeniyetmələrin zövqlərinin və alış-veriş vərdişlərinin necə dəyişdiyini çox gözəl göstərir," deyir.
Hewson bildirir ki, bu problem pandemiya ilə daha da sürətləndi, çünki yeniyetmələr daha ucuz aksesuarlar üçün "Shein" və "Temu" kimi onlayn mağazalara üz tutdular. "TikTok Shop"un və "Vinted", "Depop" kimi ikinci əl satış saytlarının yüksəlişi də onların seçimlərini genişləndirdi.
Raj da bu fikirlə razılaşır: "Biz küçə mağazalarına əsaslanan, standart yanaşmadan, sosial mediaya əsaslanan, daim inkişaf edən bir bazara keçmişik."
Qulaq deşmə xidmətindən başqa, "Claire's" insanları mağazalara cəlb etmək üçün makiyaj dərsləri kimi təkliflərə də malik deyildi.
"O, sadəcə əşyalar təklif edirdi. Və bu, insanları içəri çəkmək üçün kifayət etmirdi," deyir. Bütün bu amillər birləşərək zəncir üçün ciddi problemlər yaratdı.
ABŞ mərkəzli şirkət ilk dəfə 2018-ci ildə iflas elan etmişdi. Keçən ilin avqustunda ABŞ şöbəsi ikinci dəfə iflas elan etdi. Şirkətin baş icraçı direktoru Chris Cramer bunu "çətin, lakin zəruri qərar" adlandırmışdı.
Həmin ayın sonunda şirkətin Böyük Britaniya şöbəsi idarəçiliyə verildi, lakin qısa müddətdə "Modella Capital" tərəfindən satın alındı. Bu sövdələşmə nəticəsində təxminən 145 mağaza bağlandı və 1000 iş yeri ləğv edildi.
Lakin 2026-cı ilin yanvarına qədər "Modella" "Claire's"i yenidən idarəçiliyə verdi və Böyük Britaniya küçələrindəki vəziyyətin "son dərəcə çətin olaraq qaldığını" bildirdi.
"Liquidation Centre"nin direktoru Richard Hunt, daha geniş küçə ticarəti kontekstinin vacib olduğunu, çünki Britaniya pərakəndə satıcılarının ümumilikdə artan kirayə haqqı, daha yüksək biznes vergiləri və azalan müştəri axını ilə üzləşdiyini söylədi.
"Claire's" xüsusilə həssas idi, çünki o, ticarət mərkəzlərindəki fiziki mağazalara güvənir və daha çox impulsiv alışlara bağlı idi. Onlayn alış-verişin artması ilə bu cür alışlar bu gün daha nadirdir," deyir.
"Bu uyğunlaşa bilməmək, nəticədə biznesə maliyyə gərginliyi yaratdı, çünki onun modeli getdikcə daha həssas hala gəldi."
Sylvia Wright deyir ki, o, indi böyük olan iki övladı üçün "Claire's"dən alış-veriş edərdi.
"Onlar ora heyran idilər," deyir, lakin əlavə edir ki, uşaqları böyüdükcə oradan alış-veriş etməyi dayandırdılar.
Hewson deyir ki, "Claire's" bir çoxları üçün nostalji bir brenddir, lakin gənc nəsilləri yenidən mağazalara cəlb etmək üçün ciddi bir yenilənməyə ehtiyacı var idi – və bu, son bir neçə ayda qeyri-mümkün bir problem kimi görünürdü.
"Bütün bunlara yaşayış xərcləri böhranını da əlavə etsək, valideynlərin 'Claire's'də tapa biləcəyiniz o çəhrayı gözəllikləri almaq üçün hər hansı bir sərbəst gəlir tapmaqda çətinlik çəkdiyini görərik və bu, sanki heç bir şansı yox imiş kimi hiss etdirir."
Faarea Masudun əlavə reportajı ilə.
Mənbə: BBC News
